sábado, 24 de noviembre de 2012

¿Olemos bien?

En nuestra clase cada vez hay más gente presentándose a sus primeras entrevistas de trabajo, por lo que nos ha surgido la siguiente duda: ¿Hay un aroma adecuado para una primera entrevista?

En un principio puede parecer que esto no tiene nada que ver con la temática de nuestro blog, el marketing olfativo, pero en realidad sí. El marketing se encuentra en todos los rincones del mundo y favorece la venta de sus productos a millones de empresas. ¿Y qué buscamos nosotros en esas entrevistas? 

¡¡¡VENDERNOS!!!

Tenemos que ser capaces de llamar la Atención al entrevistador, para poder pasar las primeras fases de un proceso de selección, en segundo lugar tenemos que ser capaces de generar Interés y Deseo por parte del seleccionador de tenernos en su equipo para que finalmente se lleve a cabo la Acción de contratarnos. ¿Os habéis dado cuenta de que hemos estado hablando de AIDA? Hay una fuerte relación con el marketing, por lo que tenemos que tratar de diferenciarnos del resto de postulantes a un puesto para ser el candidato idóneo para el puesto que queremos conseguir.

Por lo que una forma de diferenciarnos es nuestro aroma, por lo que vamos a analizar una serie de componentes que pueden estar en nuestros perfumes o colonias:

  • Azahar: estimula la alegría, trae felicidad, aleja las preocupaciones y los pensamientos negativos
  • Canela: ayuda al esclarecimiento de las ideas y meditación. 
  • Cedro: utilizado antiguamente como tranquilizante.
  • Durazno: aroma que produce relax y tranquilidad. 
  • Eucaliptos: atrae la fortuna y la abundancia. 
  • Floral: ayuda a la autoestima. 
  • Gardenia: genera bienestar y fuerza para salir de un problema. 
  • Geranio: elimina la negatividad. 
  • Jazmín: neutraliza la envidia, despeja el ambiente de negatividad. 
  • Jazmín de Persia: ayuda a levantar el ánimo.
  • Limón: contra vibraciones negativas, actúa como depurador ambiental y corporal. 
  • Lila: este aroma se utiliza para ofrendar amor y felicidad. 
  • Loto: atrae la abundancia y favorece la relación de los negocios.
  • Melón: especial para concretar proyectos. 
  • Nardos: atrae el trabajo y la estabilidad económica. 
  • Patchouly: da plenitud y seguridad, ideal para personas tímido. 
  • Sándalo: atrae dinero, depura el ambiente otorgando suerte y fortuna. 
  • Tilo: especial para despejar ambientes cargados de tensión. 
  • Tutti-fruti: aroma que aleja la envidia e inseguridad. 

 http://casabruja.galeon.com/enlaces377896.html

Tras este análisis hemos seleccionado dos colonias, una femenina y otra masculina con la que brillareis en vuestras entrevistas.


Para mujer: Aire Loco de Loewe, con un aroma cítrico que actuara en contra de las vibraciones negativas propias de la competencia que se forma en los procesos de selección.


Para hombre: 1 million de Paco Rabanne. Su aroma proporciona una sensación de seguridad, que es un imprescindible para las entrevistas de trabajo y más en la primera.


1 million (Paco Rabanne)


Esperamos que os ayude nuestro post para haceros entender lo importante que es diferenciarnos del resto de los aspirantes a un puesto, para ser el más adecuado y conseguir el puesto que tanto deseamos.

¡¡¡ Un olor vale más que mil palabras !!!

lunes, 12 de noviembre de 2012

Sobrecarga de olores...

Como ya hemos mencionado en las entradas anteriores el olor es una herramienta del Marketing muy útil. Pero hay veces que las marcas se exceden y no logran su objetivo.
Lejos de conseguir que asociemos un olor atractivo con su establecimiento o productos provocan que nos mareemos solo con pasar por delante y evitemos entrar y adquirir todo lo que nos ofertan. Esto le sucede a marcas como "Enjabonate" o "Lush". Ambas compiten por la misma cuota de mercados y tiene lineas de productos muy similares:





No están haciendo un buen uso de esta herramienta, la cual podrían usar como motor de ventas e impulsar sus productos. Todos nos sentiríamos atraídos por un aroma intenso pero a la vez relajante que nos incite a darnos un baño de espuma con cualquiera de sus productos, pero consiguen transformar estos momentos tan placenteros en una verdadera tortura. ¿Seríais capaces de relajaros con ese pu purrí de olores característico de estas firmas? Nosotras ¡¡NO!!

En contraposición a este mal uso del marketing olfativo podemos analizar a dos empresas que saben aprovechar esta nueva técnica y atraer a muchos consumidores. 

En primer lugar y para continuar con el target de clientes anterior, tenemos "The Body Shop". Esta marca comercializa un sin fin de productos con veinte mil olores diferentes pero consiguen que estos no se entremezclen con el aroma de su tienda. Este aroma es dulce y te atrapa, con lo que consigue que entres y eches un vistazo a todos sus productos. Esta firma también cuanta con los atractivos envases de sus productos que son otro reclamo para atraer la atención del consumidor.




En segundo lugar nos encontramos con "Rituals" una tienda que con solo pasar por delante te proporciona un estado de paz y tranquilizad y consigue que te apetezca pasar, probar sus productos e incluso iniciarte en el deporte del Yoga. 




El objetivo que desde aquí proponemos a las marcas es que logren una congruencia o armonía entre el ambiente de sus locales y el tipo de productos que venden.



¡¡¡Un olor vale más que mil palabras!!!

sábado, 10 de noviembre de 2012

ABERCROMBIE & FITCH Vs. STRADIVARIUS

Algo que caracteriza a la tienda Abercrombie  es su fragancia Fierce que no solo se comercializa sino que también ambienta todas sus tiendas.
Gracias al sensory branding de esta marca todos los clientes asocian ese olor a los productos de esta compañía.

Otra distintiva de esta técnica de marketing es que consiguen que sus clientes lleven este aroma hasta su casa con los productos adquiridos y con el packaging.
Este olor en sus tiendas es famoso mundialmente, ya que desde sus locales en España hasta los de EEUU comparten el mismo aroma.


Pero a este magnate textil americano le ha surgido un gran rival, el grupo Inditex. Esta compañía es famosa por imitar los diseños de grandes firmas, pero esta vez ha ido más allá, no conforme con copiar los diseños más punteros de cada temporada se ha atrevido a clonar  el aroma corporativo de Abercrombie&Fitch.



¿Os habíais percatado de la similitud entre estos dos olores?
A nosotras nos ha impactado tanto que nos hemos dedicado a investigar a qué huelen nuestras tiendas preferidas.

ZARA HOME: huele a jazmín blanco (el jazmín es un olor relajante y ayuda a crear un entorno que ahuyenta las preocupaciones y nos apacigua)
BLANCO: huele a vainilla (la vainilla despierta en nosotros pasión y sensualidad)

MUJI: huele a limón (el olor a limón nos relaja y hace que  se reduzca nuestro estrés)

MANOUSH: huele a chicle de fresa (da un aroma juvenil y juguetón a la tienda)

 ¿A que huelen vuestras tiendas favoritas?




“De entre los cinco sentidos, el olfato es el que incuestionablemente da la idea de inmortalidad.”   (Dalí, Salvador).




¡¡¡ Un olor vale más que mil palabras!!!

miércoles, 31 de octubre de 2012

Welcome to our World!!

Hoy queremos daros la bienvenida a través de este post a nuestro Blog, en el que intentaremos plasmar nuestra visión del Marketing, concretamente del olfativo.
Queremos mostraros como las empresas atraen a los consumidores usando los aromas como herramienta fundamental.
Las marcas consiguen que los clientes relacionen sus productos con aromas muy específicos, que potencian su imagen de marca y su notoriedad.
Es una estrategia invisible que sólo los sentidos son capaces de percibir.
Hablame de ellos y lo olvido,
enseñamelos y los recuerdo,
déjame olerlos...y serán míos.
Calentamos motores con este ejemplo:
¿Os habeis fijado que cada vez que pasamos por delante de una pastelería hay algo que nos incita a entrar?
Ese algo es el olor a bollos recien horneados o el aroma a chocolate es lo que provoca nuestras ganas de entrar en el establecimiento y consumir como locos. No podemos dejar de lado la importancia de la apariencia de la tienda y de sus productos.
Al igual que pasa en las pastelerias, este fenómeno se repite constantemente en nuestro día a día, como en cines, cafeterías, tiendas de moda, de coches, etc.
¿Cuantas veces te has visto arrastrado por este fenómeno?



¡¡¡Un olor vale más que mil palabras!!!